Voy a contarles una historia (real).
En California, años noventa, se desarrolló una campaña para estimular a los jóvenes a que consuman más leche diariamente. Fue una de las campañas estadounidenses más famosas porque logró aumentar realmente la venta y el consumo de leche (cosa que no se había logrado hasta entonces).
Es difícil convencer a alguien sólo con razones lógicas; diciendo en este caso por ejemplo, que tomar leche previene la osteoporosis, que ayuda a tener una dieta balanceada, que colabora con la buena nutrición, con el crecimiento de los dientes, del pelo, de los huesos y del aburrimiento de escuchar esto. informar sobre los beneficios que trae tomar leche no era (ni es) suficiente, Sería igual de inútil como hacer campañas en contra del tabaco enunciando los problemas que conlleva fumar. Si bien genera un estado de concientización no significa que logre un cambio de conducta.
Por un lado, esta campaña mostraba la cantidad de alimentos que requieren de leche para su producción y, por otro y como idea principal, planteaba lo desesperante y terrible que podría ser quedarse sin una gota de leche a mano. Además, como el fin justifica los medios, contrataron a celebrities y héroes para que aparezcan tomando un vaso de leche y que el consumidor se sienta identificado.
Las ventas se dispararon y Got Milk? pasó a ser una campala que ejemplifica y muestra cómo la gente quiere algo más que lógica.
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